Si vous lancez votre activité, l’identité visuelle fait partie des bases qu’il est important de mettre en place pour différentes raisons. Que ce soit pour renvoyer une image professionnelle et crédible ou pour mettre en avant votre personnalité: l’identité visuelle est indispensable pour votre entreprise ! Mais elle peut être très simple au départ et évoluer au fur et à mesure de votre activité.
Dans cet article, je vous explique pourquoi c’est indispensable de l’intégrer dans sa stratégie digitale:
📌Identité visuelle, qu'est ce que c'est ?
Concrètement, c’est tout ce qui définit visuellement votre entreprise !
Ce sont les couleurs que vous utilisez pour communiquer, votre logo, les éléments graphiques qui vous différencient, votre « style » en d’autres termes !
Pourquoi c'est important de définir une identité visuelle ?
Si le contenu reste le plus important, votre lecteur aura tendance à se faire une idée de la qualité de vos services en fonction de votre image.
Pour moi, il y a 7 raisons principales qui rendent la construction d’une identité visuelle importante !
⚡️Être Visible
Une identité visuelle originale attire l’attention sur votre activité ! Votre lecteur est confronté à un nombre incalculable de visuels, d’images, de publicités… et son attention pour votre contenu va se situer entre 0 et 2 secondes.
Se faire remarquer et être visible est une des choses qui deviennent les plus difficiles sur les réseaux sociaux. Je pense que le visuel est un très bon moyen pour attiser la curiosité de votre prospect.
En effet, avoir des visuels uniques et une identité qui vous ait propre va vous permettre de sortir du lot et de vous faire remarquer. Vous pourrez vous démarquer des autres contenus et attirer l’attention de votre prospect !
Ensuite, c’est avec votre contenu et la valeur que vous partagez que vous réussirez à fidéliser votre audience. Mais avant même de la fidéliser, il faut que vous soyez visible pour votre client idéal.
⚡️Pour être cohérent entre vos différents supports de communication
Votre identité visuelle vous permet de créer une cohésion entre l’ensemble de vos moyens de communication !
Si vous avez un site internet, des comptes sur les réseaux sociaux et que vous communiquez via d’autres supports, ce qui fait le lien c’est votre image et les codes qui la représente.
C’est aussi ce qui va vous rendre reconnaissable ! Dans l’idéal, il faudrait qu’un de vos abonnés sur les réseaux sociaux reconnaisse un de vos visuels sans voir votre nom.
⚡️Pour montrer votre personnalité
Que vous réfléchissiez à votre identité visuelle ou pas, vous allez dégager une certaine image ! Vous avez le choix de décider en amont quelle direction lui donner, ou pas !
Mais si vous ne travaillez pas votre identité visuelle et que vous communiquez, vous dégagerez quand même une image. Mais elle ne sera pas forcément en accord avec votre personnalité, avec votre entreprise ou avec les valeurs que vous souhaitez transmettre.
En mettant en place une charte graphique simple mais efficace, vous allez pouvoir dégager une atmosphère spécifique et être associé à une image qui vous correspond vraiment.
Le risque, quand on ne détermine pas à l’avance son image de marque, est de prendre des modèles déjà fait: de changer une ou deux couleurs et tout simplement de faire comme tout le monde. Et malheureusement, avec ce mode de fonctionnement, votre personnalité ne ressort pas dans vos visuels.
⚡️Pour associer votre entreprise à un univers
Plutôt zen ? Énergique ? Sérieux ? Comme je vous le disais dans le paragraphe précédent: vous avez le contrôle sur votre image !
En fonction des photos, des couleurs que vous choisissez, vous avez la possibilité d’être associé à tout type d’univers. Et c’est vous qui déterminez ces éléments ! Vous pouvez créer exactement l’ambiance qui vous correspond. Et c’est un excellent moyen de donner une véritable identité à votre entreprise !
Rien ne vous empêche de changer progressivement cette image au fur et à mesure que votre activité évolue ! Vous pouvez développer des visuels qui renvoient à un univers très apaisant, très calme et ensuite quelques mois/années plus tard changer pour quelque chose de plus dynamique parce que votre offre n’est plus la même !
Un exemple ?
En fonction des photos choisies, vous allez associer votre entreprise à une atmosphère, à un univers:
Atmosphère Zen et Chill
Vs
Atmosphère dynamique / estivale / festive
⚡️Pour valoriser votre entreprise
Vous êtes peut-être seul à bord mais votre activité mérite d’être valorisée comme telle. Ce n’est pas parce que vous êtes auto-entrepreneur et que vous débutez que vous n’êtes pas chef d’entreprise !
Et assumer complètement ce rôle c’est aussi mettre en valeur votre projet pour qu’il ressemble à ce que vous souhaitez vraiment !
Avoir une identité de marque permet également d’apporter de la crédibilité auprès de vos clients et de montrer que vous n’êtes pas là par hasard !
Et très souvent, c’est dans leur image que l’on repère les débutants ou les entreprises vieillissantes.
Ce n’est pas forcément l’image qui va convaincre vos prospects mais une mauvaise image de marque peut, au contraire, parfois freiner certains clients potentiels. Certaines personnes pourraient ne pas s’intéresser à votre contenu simplement parce que d’un point de vue extérieur, l’image que vous renvoyez ne leur correspond pas. C’est très superficiel mais c’est une réalité…
⚡️Pour votre positionnement
Votre identité visuelle permet également d’appuyer votre positionnement (ou au contraire de vous en éloigner).
Par exemple, si vous proposez des services haut de gamme, il faut que cela se ressente dans l’image de marque.
En effet, certains codes sont associés au haut de gamme, d’autres au milieu de gamme, ect…
Pour des produits Apple ou Tesla, l’image sera très aérée, sobre et claire, ce sont des codes associés au haut de gamme.
Si vous aussi vous proposez des services qui sont le « haut du panier » de votre marché, que vous apportez de la valeur à vos clients: il faut que votre identité visuelle accompagne ce positionnement.
En d’autres termes: assumez d’être la Tesla de votre marché en soignant votre identité visuelle !
⚡️Pour accompagner votre message
Le visuel doit servir votre message ! Sans contenu pertinent, une identité visuelle n’a pas de sens: c’est une coquille vide.
Vos visuels, vos photos, vos couleurs…doivent accompagner vos textes. Comme on dit « Une image vaut 1000 mots ».
Par exemple, si vous proposez du contenu éducatif: des schémas ou des illustrations permettent de faciliter la compréhension de vos interlocuteurs.
En fonction des couleurs choisies et du type de photos, vous allez pouvoir souligner votre discours et accentuer le message que vous souhaitez faire passer.
📌 Pourquoi il ne faut pas non plus trop se mettre la pression:
Si vous construisez une image forte dès aujourd’hui, cela peut faire la différence et vous permettre de vous démarquer facilement.
Cependant, pas trop de pression !
Choisissez une identité visuelle qui valorise votre activité aujourd’hui tout en sachant qu’elle évoluera avec le temps. C’est toujours mieux de poser des bases solides pour renvoyer une image professionnelle mais le contenu reste très important ! 🚀
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