Tu postes sur Instagram depuis plusieurs mois, mais tes publications n’ont pas l’effet attendu…
Les résultats ne se font pas sentir et tu commences à t’épuiser ! Mais pas de panique, cela ne signifie pas que ce sera le cas sur le long terme. Il y a sûrement des actions que tu vas pouvoir mettre en place pour améliorer tes résultats. Très souvent, quand je fais l’audit du compte Instagram de mes clients, je remarque des points communs qui empêchent leurs comptes de se développer.
Les raisons peuvent être nombreuses, mais dans cet article, je vais t’en partager 5.
1 - Ton post n'attire pas l'attention de ton audience
Quand ton futur client se rend sur Instagram, il ne lit pas l’ensemble des posts sur son fil d’actualité.
Il va jeter un œil au contenu et décider en quelques secondes de le lire ou de passer à la suite.
Si la première slide de ton carrousel, le visuel de ton infographie ou les quelques secondes de ton reel ne lui donnent pas envie d’aller plus loin: il va tout simplement scroller.
La clé d’un contenu qui fonctionne c’est de réussir à attirer l’attention dès le titre ou les premières secondes de ton reel.
Mais comment faire ? Une des options peut être d’inclure une problématique ou une envie de ton client cible directement dans le titre de ton contenu pour l’arrêter dans sa course infernale.
2 - Tu ne génères pas d'engagement
L’algorithme d’Instagram est basé sur l’intérêt, qu’il mesure en fonction des interactions générées par ton contenu.
Plus il y a de l’engagement, plus ton post sera montré au plus grand nombre.
C’est à dire que si ton post est enregistré, commenté ou partagé de nombreuses fois, il aura beaucoup plus tendance à être montré au plus grand nombre.
Au contraire, s’il ne génère pas d’Interactions, Instagram ne va pas forcément le mettre en avant.
Alors, comment faire ?
Encore une fois il y a de nombreuses possibilités.
L’une d’entre elles est de chercher à générer des enregistrements en proposant du contenu que l’on a envie de sauvegarder, de retrouver plus tard.
3 - Ton visuel brouille ton message
L’aspect visuel de tes posts peut également freiner tes progrès.
Si tes visuels sont trop chargés ou trop fouillis, ton audience passera sûrement au contenu suivant.
Comme je te le disais plus haut, tu as seulement quelques secondes pour donner envie de consommer ton contenu. Si l’on ne sait pas où regarder et qu’il y a trop d’informations, ce sera difficile de capter l’attention.
Même si ton titre est attrayant, si on sent que la lecture ne s’annonce pas agréable: on risque de passer à autre chose.
Comment faire ?
Crée des visuels Instagram lisibles et qui mettent en valeur ton texte. Si c’est quelque chose que tu ne fais pas encore, je t’assure qu’en synthétisant l’information et en épurant tes visuels, tu verras une différence dans tes résultats sur Instagram.
4 - Ton post ne génère pas d'émotion
Plus ton contenu générera des émotions, plus on aura tendance à le lire et à interagir.
Pour ça, n’hésite pas à bousculer les idées reçues, à motiver ton audience, à susciter sa curiosité, à l’aider à atteindre ses envies ou à régler ses problèmes.
Sur Instagram, on retrouve beaucoup de contenus lisses…
Si notre créneau est de créer du contenu éducatif et que l’on souhaite apporter de la valeur sur Instagram, on peut avoir tendance à rester dans l’information pure.
C’est quelque chose qui fonctionnait très bien il y a quelques années, mais aujourd’hui, c’est quelque chose que l’on a beaucoup (trop) vu sur Instagram. De fait, les posts purement éducatifs attireront moins notre attention.
Comment faire ?
Pour ça la solution est d’y apporter de l’émotion !
Par exemple, tu peux donner ton avis, aborder le sujet sous un autre angle ou lancer un pavé dans la mare.
Le but: que l’on ressente ta personnalité dans ton contenu et que l’on ait envie de réagir.
5 - Ton contenu n'est pas ciblé
Ton contenu n’a pas besoin d’être extrêmement niché, pas du tout.
Mais c’est important qu’il fasse écho aux personnes qui te suivent pour qu’ils aient envie de le lire.
Sinon, ils passeront tout simplement à la suite sans même jeter un oeil à ton post.
C’est d’ailleurs pour cette raison que, selon moi, c’est essentiel de travailler ton client cible. C’est l’une des étapes clés si tu souhaites construire une stratégie de communication efficace.
Comment faire ?
Pense à ton client cible au moment de créer ton contenu et utilise-le de façon concrète dans tes posts Instagram. Pour ça, l’idéal est de créer un profil type et de le confronter à la réalité: en faisant des interviews.
Plus tu connaitras tes clients cibles sur le bout des doigts, plus ton contenu sera impactant.
N’oublie pas, l’objectif: l’arrêter dans sa course de scrollage intensif.
Et parfois, la qualité de notre création de contenu dépend de notre organisation. Pour t’aider à piloter ta stratégie de contenus, je t’ai préparé un tableau de bord Notion. Tu pourras y organiser facilement tous tes contenus, tes posts Instagram, tes articles de blog, tes newsletters…
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