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Atelier Domani

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Comment faire une étude de la concurrence sur Instagram en 3 étapes

Dans cet article, je vous propose un nouvel exercice: une étude de la concurrence en 3 étapes ! 

🎯 Le but ne va pas être d’analyser ce que font les autres pour travailler votre offre ou fixer vos prix: on va s’intéresser à la communication ! 😊

➡️ Que vous les appeliez vos collègues ou vos concurrents, peu importe, ici on va regarder ce que vous pouvez faire pour vous démarquer sur Instagram.

N’hésitez pas à épingler cette image sur Pinterest pour retrouver facilement l’article ! 😊

Etude de la concurrence Instagram

Étape 1: identifier les comptes que vous souhaitez analyser pour cette étude de marché

Pour cet exercice, je vous invite à sélectionner des comptes Instagram que vous aimez suivre. 

vous pouvez les classer dans deux catégories:

➡️ Dans une première catégorie, vous pouvez ajouter les comptes que vous aimez suivre au quotidien: les personnes que vous suivez régulièrement en stories, les comptes qui vous donnent envie de lire des posts, d’aller regarder si quelque chose de nouveau est sorti.

➡️ Dans une deuxième catégorie, vous pouvez noter ceux qui évoluent dans votre domaine d’activité (c’est à dire vos concurrents / vos collègues 😊). Ajoutez à cette liste toutes les personnes qui proposent des services similaires ou complémentaires aux vôtres.

Étape 2: Identifier les codes de communication

Maintenant que vous avez vos deux listes, je vous propose de noter ce que vous aimez chez chacun de ces comptes.

✨ Est-ce que vous aimez leur identité visuelle ? Pourquoi ?

✨ Est-ce que vous aimez quand ils font des stories ? Ou peut-être quand ils font des carrousels ?

✨ Pourquoi à votre avis ?

Quels codes est-ce que vous pourriez vous réapproprier ?

Sans copier bien sûr, ce n’est pas le but de cet exercice. 😊

Mais demande-vous, quels sont les éléments que vous pourriez vous aussi ajouter à votre propre communication. 

✅ Un exemple: vous adorez les personnes qui partagent les backstages de leur offre, les bilans de lancement, les phases de préparation: peut-être que c’est quelque chose que vous pouvez vous aussi faire pour votre propre offre.

✅ Autre exemple: vous adorez quand les stories sont variées, quand il y a un mix entre des photos et des face-cams, sans que ce soit trop long. C’est quelque chose que vous pouvez réutiliser à votre sauce. 

Étape 3: Qu'est-ce que vous feriez différemment de la concurrence ? 😊

⚡️ Maintenant que vous avez noté tout ce qui vous plaisait, est-ce qu’il y a des points que vous feriez d’une autre manière ?

Ou alors, est-ce qu’il y a des actions qui vous plaisent moins que d’autres ?

➡️ Ça peut être des détails, mais c’est intéressant de se poser la question pour prendre du recul sur sa propre manière de communiquer. 😊

✅ Par exemple: vous zappez souvent quand quelqu’un fait 20 stories face caméra à la suite.

➡️ Vous pouvez vous demander: est-ce que vous aussi vous faites cette action de communication qui vous plait moins chez les autres ? 

Ensuite, vous pouvez réfléchir à comment faire différemment. 

Pour continuer avec le même exemple, vous pouvez réfléchir à un moyen de rendre vos stories plus dynamiques (en alternant des face caméra avec des stickers ou du texte sur fond coloré par exemple). 

Et de manière générale, demande-vous comment vous pouvez vous différencier ? 

Je vais vous donner un exemple: si quelqu’un a énormément d’abonnés sur Instagram, vous pouvez vous dire que ce ne sera pas forcément évident de s’en démarquer. Mais c’est possible. 😊 

✅ Déjà, vous avez des personnalités et des expériences différentes, en les utilisant pour construire votre contenu: vous pourrez déjà vous démarquer. 😊

✅ Et si vous avez une plus petite audience, vous serez aussi plus accessible qu’une personne qui reçoit des centaines de messages chaque jour. Vous aurez plus de temps à lui accorder, pour l’écouter et comprendre ses besoins: et ça peut faire la différence. 

C’est tout pour cet exercice ! 

J’espère qu’il vous sera utile ! 🤗

Si vous avez des questions ou si vous souhaitez échanger sur le sujet, n’hésitez pas à répondre à ce mail ou à m’envoyer un message sur Instagram: @atelierdomani 😊

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