Il évolue constamment et on a souvent peur…
Dans l’article de la semaine, j’avais envie de te parler de l’algorithme d’Instagram et de ce que l’on sait de son fonctionnement.
On a parfois l’impression que ce serait un gourou qui déciderait de façon aléatoire comment fonctionne la plateforme.
Alors oui, il est en constante évolution et certains critères vont varier.
Mais la manière dont fonctionne l’algorithme Instagram reste la même: il se base sur l’intérêt.
Je t’explique tout ça juste après.
Plusieurs algorithmes: un pour les publications, un pour les stories et un autre pour les reels.
Avant de commencer, je précise qu’il n’y a pas un algorithme pour l’ensemble de la plateforme, mais plusieurs en fonction du format:
– 1 algorithme pour les reels
– 1 algorithme pour les stories
– 1 autre pour les posts
Mais, ils ont tous un point commun: ils se basent sur le comportement des utilisateurs d’Instagram.
En fonction de ce que tu regardes, du type de contenu que tu consommes, les comptes avec qui tu interagis: Instagram va te proposer du contenu différent.
C’est d’ailleurs pour cette raison que l’on a tous un feed Instagram différent.
(Même si on suivait exactement les mêmes personnes, notre feed Instagram ne serait pas le même.)
En fonction de notre comportement, Instagram va décider quels posts, reels ou stories sont le plus susceptibles de nous plaire.
Quel est l'objectif d'Instagram ?
Pour préciser le principe de l’algorithme, c’est important de mentionner son objectif.
Le but ultime d’Instagram est que l’on reste le plus longtemps possible sur sa plateforme.
Plus on y passe du temps, plus on est confronté à des publicités, plus Instagram peut gagner de l’argent.
C’est pour ça qu’on se retrouve facilement emporté dans un tunnel de reels ou que les stories s’enchainent les unes après les autres.
Toute l’application est construite pour nous faire rester le plus longtemps possible… (et souvent ça marche, on ne sait même plus pourquoi on est venu)
Instagram va donc te montrer les publications qu’il estime t’intéresser pour que tu y passes le plus de temps possible et que tu apprécies ce temps passé.
Alors si tu scrolles tous les posts et reels en lien avec du contenu business, mais que tu t’arrêtes dès que tu vois une vidéo de chiots, Instagram va t’en montrer de plus en plus et cacher progressivement le contenu que tu ne regardes pas.
Et du côté créateur de contenu ? Comment ça fonctionne ?
Ce serait difficile de résumer ce vaste sujet en un seul article de blog…
Mais je vais essayer de t’apporter quelques réponses !
(D’ailleurs, c’est un sujet complexe et Instagram ne communique pas clairement sur son algorithme, qui est sans cesse en évolution. Ce qui est vrai aujourd’hui ne l’est pas forcément demain).
Alors, comment faire pour plaire à l’algorithme d'Instagram ?
Quelles sont les actions à mettre en place pour avoir l’algorithme de notre côté ?
Ne pas penser en termes d'algorithme...
Ça peut te sembler contre-intuitif par rapport au thème de cet article, mais je t’assure que c’est important ! L’algorithme varie et comme je te le disais plus haut, son but est de proposer du contenu aux personnes intéressées.
Il est et restera basé sur l’intérêt.
Alors, partage du contenu avant tout en pensant à ton client cible et à ce qui pourrait attirer son attention et générer de l’intérêt.
Pour ça, tu peux proposer du contenu qui va bousculer leurs idées reçues, qui va les faire réfléchir, les faire progresser, les motiver, les éduquer…
Mais si tu crées un type de post « seulement parce que c’est bon pour l’algorithme », tu pars dans la mauvaise direction.
Garde toujours en tête ton client cible, c’est la clé d’une communication efficace !
Créer du contenu varié sur Instagram
Essaie de trouver un équilibre entre les objectifs de tes différents posts. Tu peux créer:
– des posts qui auront pour but d’être enregistrés
– des posts qui feront réagir et qui donneront envie d’être commenté
– des posts que l’on voudra partager
– des posts ou des stories pour en apprendre plus sur toi
– des posts pour vendre
Avant tout, c’est bon pour ta stratégie de contenu.
Et ensuite, ce sera bénéfique pour générer différentes interactions (ce qui donne envie à l’algorithme de pousser ton post).
De plus, proposer du contenu varié permet de continuer d’attirer l’attention de tes abonnés, qui ne se lasseront pas de ce que tu proposes.
Échanger avec ton audience
Les personnes avec qui tu échanges auront beaucoup plus de chances de voir ton contenu.
Instagram va intégrer que les personnes avec qui tu discutes sont celles qui sont le plus proches de toi. Elles auront donc, d’après l’algorithme, plus de chance d’aimer ton contenu.
C’est particulièrement vrai pour tes stories. Les personnes avec qui tu échanges auront plus tendance à voir tes stories s’afficher dans les premières. (L’ordre des bulles de stories qui s’affichent sur ton fil d’actualité n’est pas fait au hasard…)
Alors, crée de l’échange et de la conversation !
Pose des questions en stories et interagis avec les personnes qui te suivent.
Mais attention, encore une fois, le principe c’est quand même de le faire de façon naturelle, personnalisée et pas forcément directement pour l’algorithme.
Sinon ça n’a pas vraiment d’intérêt et les personnes que tu contactes le sentiront tout de suite.
Attirer leur attention avec le visuel de ton post Instagram (ou les premières secondes de ta vidéo)
Pour intéresser ton audience, il faut attirer son attention !
Alors, note directement sur ton visuel une punchline qui va faire « Tilt » auprès des personnes qui la liront. En stories ou en reels, ce sont les 3 premières secondes qui comptent.
Le temps d’attention est très faible et il suffit d’un instant pour que l’on passe à un autre contenu…
Plus tu réussiras à attirer l’attention de tes abonnés, plus ton contenu sera mis en avant.
De nouveau, ce qui compte le plus, c’est d’être concentré sur ton client cible et sur ce qu’il aimerait voir comme contenu.
Si tout ça est encore flou, je te conseille de mener une étude de marché et de faire des interviews avec des personnes qui pourraient correspondre au profil de ton client cible.
Utiliser les différentes fonctionnalités d'Instagram
Instagram propose tout un tas de fonctionnalités: les stories, les reels, plusieurs stickers, plusieurs options.
Essaie de les utiliser pour montrer à la plateforme que tu es active et bien présente sur la plateforme.
Tout notre comportement est encodé dans l’algorithme.
D’ailleurs, si tu souhaites savoir exactement tout ce qu’Instagram sait sur toi, tu as la possibilité de le savoir. Il te suffit d’aller dans « votre activité » puis de cliquer sur « télécharger vos informations ».
Par exemple, il est noté si tu as fait un direct ou pas, les posts que tu as liké, les publicités sur lesquelles tu as cliqué…
En bref, Instagram collecte tout un tas de données sur nous, y compris sur notre activité vis à vis des fonctionnalités existantes.
Pour envoyer un signal positif et mettre toutes les chances de ton côté, je te conseille donc de tester les différentes options proposées par la plateforme (direct, reels, stickers en stories…)
Créer une stratégie de contenu
Imaginons que l’algorithme te permet d’avoir de nouveaux abonnés et te rend plus visible.
Est-ce que tu as une stratégie de contenu qui te permet de les transformer en clients ?
Est-ce que tu arrives déjà à utiliser ton contenu pour vendre avec la base que tu as déjà actuellement ?
Si ce n’est pas le cas, je te conseille de travailler sur ta stratégie et ton mindset.
Avec ce blog, je m’adresse aux entrepreneurs du web et je partage des conseils pour développer leur communication en ligne. Si c’est également ton cas, n’oublie pas que l’objectif premier n’est pas de plaire à l’algorithme d’Instagram, mais bel et bien d’attirer des clients potentiels et de vendre ton offre.
Et pour ça, une stratégie de contenu est essentielle.
Si tu souhaites en savoir plus, je partage chaque semaine des conseils autour de la stratégie de contenu sur Instagram dans ma newsletter. Tu peux t’y inscrire en cliquant ici. 🤗
