Un extrait de la newsletter du 4 octobre 2023
L'image dans le marketing engagé ?
Dans la newsletter du jour, j’avais envie de te parler du marketing engagé et de la communication des grandes causes.
Et plus particulièrement de l’utilisation de l’image.
Pas n’importe quelle image, d’ailleurs. Car ici, elle n’accompagne pas le message, elle est le message.
Expliquer les causes, sensibiliser, documenter, tout ça peut s’avérer très utile. Mais dans le cadre de certaines campagnes, choquer et attirer l’attention sera souvent le plus efficace.
Choquer oui, mais pas n’importe comment.
C’est rare que l’on trouve des images brutes et réalistes de souffrance. Parce que le regard se détourne, parce qu’on veut s’en protéger.
Au contraire, une image qui illustre un concept que l’on connait, mais que l’on ne visualise pas forcément peut avoir beaucoup plus d’impact.
Et une fois que l’attention est captée, le message a beaucoup plus de chances de passer.
On sait que les droits des femmes ne sont pas acquis, que le racisme perdure ou que les animaux disparaissent à la vitesse lumière… Mais le fait de le voir, d’être confronté à une image, c’est ce qui peut nous faire passer de “je sais” à “je réalise”.
Parce que tout de suite, ça n’est plus une idée floue…ça devient concret: c’est devant nous !
Ces campagnes ont souvent un point commun: elles jouent sur les émotions.
Parce que choquer pour choquer, ça peut être utile pour générer une première prise de conscience…
Mais souvent, ce n’est pas le seul objectif de ce type de campagnes de communication. Elles ont aussi pour but de faire changer les comportements.
Pour ça, le plus utile c’est d’utiliser des comparaisons, des métaphores avec des sujets qui leur sont proches. Et de leur donner vie grâce à l’image.
Ainsi, un sujet qui leur semble lointain (ou qui selon eux ne les concernent pas) se rapproche à grands pas. Ils deviennent concernés.
Le visuel doit être assez marquant pour attirer notre attention dans la rue, dans le métro, mais pas seulement !
Si le visuel doit être compréhensible en un instant, c’est aussi pour qu’il soit facilement partageable sur les réseaux sociaux.
Quand on y pense, la mécanique est assez similaire. Entre des personnes pressées d’aller au travail et des utilisateurs d’Instagram qui scrollent à toute vitesse, le niveau d’attention est relativement le même (très faible 😅).
Et parfois l'image n'est pas visuelle
Parfois, on ne retrouve que du texte.
Mais ça n’empêche pas, au contraire, de faire jouer notre imaginaire.
D’ailleurs, plus le texte est court, droit au but, plus il a de chances d’être efficace.
L’objectif: imager sans image.
Cette campagne en est d’ailleurs un très bon exemple:
Dans la majorité des cas, les deux se complètent.
Comme cette campagne de sensibilisation sur le cancer du sein qui joue sur les mots et les formes pour faire passer le message.
(Je profite de ce visuel réussi pour te partager le site de l’octobre rose. J’ai perdu une amie l’année dernière d’un cancer du sein et depuis, je réalise d’autant plus l’importance d’en parler, de se faire suivre et dépister.)
Comment imager dans ta propre communication ?
Instagram est parfait pour synthétiser des concepts complexes dans un visuel.
Bien sûr, l’idée globale sera différente parce que ton post ne se retrouvera pas affiché en énorme dans le métro.
Mais l’esprit est le même: imager pour attirer l’attention.
Et pas que ! L’image peut aussi te servir à simplifier des concepts, à éduquer ton audience.
Pour réussir à créer des campagnes de communication impactantes, ces associations ont cherché ce qui pouvait faire tilt auprès de leur audience cible.
En l’occurrence, leur cible est très large ! C’est donc plus difficile de trouver des points communs, des sujets qui réussiront à vraiment faire écho.
Plus le profil type de personnes que tu vises est spécifique, plus ton message de communication pourra être fort.
Utilise une idée ou un concept que tu aimerais faire passer à ton audience et essaie de l’imager ! 😊
☀️ Avec du texte, des métaphores, des comparaisons
☀️ En illustrant ton idée avec des infographies, des schémas…
Je t’assure que c’est un super moyen pour ajouter du dynamisme dans ta stratégie de contenu ! 🤗
C’est la fin de cet extrait ! 😊 Si ça te dit de t’inscrire pour recevoir les prochaines newsletters, c’est par ici: